Tidak, iklan politik tidak harus benar untuk ditayangkan di TV

Selama musim pemilihan, sulit untuk mengabaikan banyaknya iklan politik yang membanjiri gelombang udara dan internet.

Beberapa pemirsa VERIFIKASI telah menghubungi kami untuk menanyakan apakah iklan politik yang ditayangkan di TV harus jujur. Dan mengirim email kepada kami mengatakan bahwa dia bingung ketika dia melihat beberapa klaim dalam iklan serangan yang bertentangan dengan hal-hal lain yang dia baca tentang kandidat, dan bertanya-tanya bagaimana hal itu diizinkan di televisi.

Apakah iklan politik harus faktual agar dapat ditayangkan di TV?

Tidak, iklan politik di TV tidak harus faktual. Amandemen Pertama melindungi pidato politik di televisi, tetapi orang yang membuat iklan tersebut mungkin bertanggung jawab atas pencemaran nama baik tergantung pada klaim iklan tersebut.

Jaringan berita penyiaran dan afiliasi lokalnya – seperti ABC, NBC, FOX, dan CBS – tidak diizinkan untuk menyensor atau mengedit iklan langsung dari kandidat. Aturan berbeda berlaku untuk jaringan kabel seperti MSNBC dan CNN, yang dapat memilih iklan apa yang akan ditayangkan dan dapat meminta pengeditan. Namun dalam kedua kasus tersebut, politisi tidak diwajibkan untuk memberikan pernyataan faktual dalam kampanye iklan mereka.

Anda mungkin pernah melihat iklan kampanye untuk politisi dan bertanya-tanya bagaimana mereka diizinkan mengatakan klaim tertentu di televisi. Iklan politik memiliki standar yang berbeda dari iklan lain yang mungkin Anda lihat, seperti iklan obat resep atau produk, yang dapat dihukum oleh pemerintah karena menyebarkan kepalsuan.

Iklan politik dianggap pidato politik, yang dilindungi oleh Amandemen Pertama. Komisi Komunikasi Federal (FCC) mengawasi iklan kampanye dan menegakkan aturan untuk pemrograman politik, seperti mengungkapkan sponsor dan memastikan kandidat yang memenuhi syarat secara hukum mendapatkan “waktu yang sama”, tetapi itu tidak berarti memeriksa fakta apa yang dikatakan.

“FCC umumnya tidak meninjau atau menyetujui konten iklan politik sebelum disiarkan, memastikan keakuratan pernyataan yang dibuat oleh kandidat dan pengiklan isu, mewajibkan stasiun penyiaran dan regulator lainnya untuk menyediakan semua sisi isu kontroversial atau mengawasi sifat dan jangkauan liputan yang diterima kandidat individu dalam program berita,” kata agensi tersebut.

Jaringan penyiaran seperti NBC dan CBS diwajibkan untuk menjual waktu iklan kepada semua calon pejabat dan tidak dapat mengubah apa yang ada di iklan, meskipun itu tidak benar atau menyinggung. Ini dikenal sebagai “hukum kesempatan yang sama.”

“Kongres memasukkan ketentuan undang-undang kesempatan yang sama, yang mengatakan bahwa tidak ada stasiun yang boleh mengecam pernyataan seorang kandidat,” kata William Lee, Ph.D., profesor emeritus di Grady School of Journalism Universitas Georgia. “Jadi, akibatnya, kandidat memiliki kebebasan dalam iklan mereka di penyiaran untuk mengatakan hal-hal yang sangat keterlaluan atau menunjukkan citra yang keterlaluan.”

Stasiun dapat menempatkan penafian sebelum iklan yang mungkin mengandung materi sensitif di dalamnya, tetapi mereka tidak dapat mengedit atau menyensor iklan jika diproduksi oleh kandidat. Stasiun dapat meminta pengeditan pada iklan yang diproduksi oleh PACS atau pihak ketiga, meski jarang dilakukan.

“Mereka dapat melanjutkan iklan dengan disclaimer, dan banyak stasiun melakukan itu di mana ada iklan yang sangat provokatif, tetapi menurut hukum, mereka diwajibkan untuk menayangkannya seperti yang diajukan oleh kandidat,” jelas Lee.

Meskipun jaringan berita siaran tidak dapat mengedit konten dan tidak dapat menolak kemunculan iklan, jaringan berita kabel seperti Fox News dan MSNBC tidak memiliki standar yang sama persis. Mereka memiliki lebih banyak kelonggaran dalam menentukan iklan kampanye apa yang muncul di jaringan mereka, kata Lee. Perusahaan mereka dapat memutuskan apakah akan menolak iklan atau meminta pengeditan pada iklan tersebut atau tidak.

Ini tidak berarti politisi memiliki kebebasan untuk tampil di TV dan berbohong tanpa konsekuensi, kata Lee. Jika seorang kandidat membuat pernyataan fitnah tentang kandidat lain, mereka dapat menghadapi tuntutan pencemaran nama baik dan tindakan hukum, tetapi Lee mengatakan biasanya sulit untuk membuktikannya.

“Sebagian besar retorika yang Anda dengar di iklan politik bukanlah tentang fakta. Lebih banyak pendapat, seperti, lawan saya tidak memenuhi syarat, atau lawan saya tidak etis, ”kata Lee kepada VERIFY. “Itu sangat berbeda dengan mengatakan lawan saya adalah penjahat, yang merupakan pernyataan fakta yang bisa memfitnah dan terbukti. Jadi, ketika datang ke arena kebebasan berbicara untuk politisi dan pendukung mereka, itu cukup bebas untuk semua, dengan peringatan bahwa jika Anda mengatakan pernyataan faktual yang salah, itu memfitnah dan Anda bertanggung jawab.

Lee memperjelas bahwa bukan stasiun TV yang akan bertanggung jawab atas gugatan pencemaran nama baik, melainkan siapa pun yang memproduksi iklan tersebut.

David Schultz, seorang profesor hukum media di University of Minnesota, menjelaskan bahwa kandidat diperbolehkan untuk mengatakan apa yang mereka inginkan dalam iklan karena penyewa inti dari kebebasan berbicara adalah memungkinkan pemilih, bukan pemerintah, untuk memutuskan apa yang benar, dan stasiun televisi tidak. tidak dapat menyensor atau memoderasi debat itu.

“Alasan di baliknya adalah gagasan bahwa para kandidat dapat mengatakan apa yang mereka inginkan, dan para pemilih dapat memilah-milah pasar gagasan dan memutuskan apa yang benar, apa yang salah,” kata Schultz.

Jadi, bagaimana Anda dapat membantu memutuskan mana yang benar dan mana yang salah saat melihat iklan?

Bersikaplah skeptis terhadap konten mereka dan cari tahu bagaimana mereka diproduksi, kata Lee dan Schultz. Mengetahui di mana Anda melihat iklan juga berguna untuk membantu lebih memahami proses di balik persetujuannya – dan ingat bahwa media sosial adalah permainan bola yang sama sekali berbeda.

“Kandidat dan organisasi dapat memposting apa pun yang mereka inginkan di situs web dan halaman sosial mereka sendiri,” kata Schultz. “Pada akhirnya, sebuah grup memang memiliki hak Amandemen Pertama untuk memposting di halaman mereka sendiri segala macam hal yang ingin mereka katakan… jadi ada aturan yang berbeda tergantung di mana Anda melihatnya. [the ad.]”

Anda juga dapat mencari perpesanan dan cetakan halus di dekat bagian akhir iklan, yang akan memberi Anda indikasi siapa yang membuatnya.

“Di akhir setiap iklan, di mana kandidat ingin mendapatkan tarif iklan khusus itu, kandidat harus muncul baik secara langsung maupun dengan suara dan berkata, ‘Saya Mary Jones, dan saya menyetujui pesan ini,’” kata Lee. “Sekarang, jika ini adalah iklan dari Super PAC, harus tertulis di akhir iklan atau di suatu tempat di iklan, harus tertulis bahwa itu tidak berafiliasi dengan kandidat.”

Anda juga dapat memeriksa file politik iklan, yang diwajibkan FCC untuk dipublikasikan oleh penyiar radio dan TV, dan melihat siapa yang membayar iklan tersebut. Anda dapat mencari file stasiun lokal Anda di fcc.gov, dan melihat siapa yang mengajukan iklan dan kapan.

“Benar-benar perhatikan siapa yang membayar mereka,” saran Lee. “Saya menyamakan iklan politik dengan penjual minyak ular abad ke-19, yang menjanjikan berbagai ramuan yang akan menyelesaikan semua penyakit Anda dan membuat kebahagiaan segera jika kandidat ini terpilih. Tidak terlalu banyak, menurut saya. Lihat semua hal ini dengan lensa yang sangat skeptis.”

Lainnya dari VERIFIKASI: Tidak, anggota Kongres tidak memberikan kenaikan gaji sebesar 21% pada tahun 2022